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在新媒體時(shí)代，政務(wù)部門借助各種新媒體平臺(tái)積極對(duì)外傳播政務(wù)信息，以樹立政府新形象。政務(wù)傳播模式也因此發(fā)生了巨變，政務(wù)傳播平臺(tái)從單的常態(tài)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到以抖音等短視頻App為例的新媒體平臺(tái)。

政務(wù)新媒體與抖音的融合，無(wú)疑給政務(wù)宣傳提供了新的渠道，衍生了植入式、淺層結(jié)合式、深層融合式等傳播形式，不僅能強(qiáng)化政務(wù)傳播效果，而且能夠優(yōu)化傳播體驗(yàn)。

抖音為什么是最火的新媒體平臺(tái)

抖音之所以可以“爆紅”網(wǎng)絡(luò)，成為新一代的社交app寵兒，就是因?yàn)樗哪Ｊ椒狭爽F(xiàn)代“快社會(huì)”的生活節(jié)奏。如果你問(wèn)現(xiàn)在最受歡迎，最受年輕人追捧的APP是什么，那答案毫無(wú)例外一定就是抖音，它具有以下這些特征：

• 消費(fèi)內(nèi)容方式升級(jí)

• 內(nèi)容多元化

• 15S短視頻

• 參與門檻低

• 魔性BGM

• 濃郁的社區(qū)屬性

• 優(yōu)秀的推薦算法

• 極致的觀看體驗(yàn)

• 及時(shí)的反饋

• 工具和美顏效果好用

隨著抖音的發(fā)展，抖音已經(jīng)不僅僅是用戶用來(lái)放松的工具，越來(lái)越多的人看到了它的商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越多的人開始入駐抖音，抖音已經(jīng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，你可能已經(jīng)心動(dòng)了，也可能正在行動(dòng)中......

政務(wù)部門入駐抖音有什么優(yōu)勢(shì)

抖音短視頻與政務(wù)媒體的融合效果非凡，其“聲畫結(jié)合”的特點(diǎn)強(qiáng)化了視頻的感染力和傳播效果。政務(wù)抖音號(hào)呈現(xiàn)著以下特征：

1.雙向性

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，政務(wù)部門僅在單一媒體發(fā)布信息，大多數(shù)受眾無(wú)法自主通過(guò)傳統(tǒng)媒體向其反饋信息。如今的受眾可以通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)上的相關(guān)政務(wù)號(hào)及時(shí)發(fā)消息或是在視頻右方處評(píng)論，發(fā)表自己的見解，而政務(wù)部門也能通過(guò)自身抖音號(hào)及時(shí)了解相關(guān)輿論反映。

2.平等性

在抖音短視頻平臺(tái)上，政務(wù)部門以受眾易于接受、有親和力的短視頻形式發(fā)布信息以及與受眾進(jìn)行互動(dòng)，甚至一改以往嚴(yán)肅的形象，以搞笑風(fēng)格的視頻形式與受眾溝通，使交流方式與態(tài)度更加平等。

3.高時(shí)效性

受眾所關(guān)注的政務(wù)號(hào)發(fā)布最新消息時(shí)，抖音短視頻平臺(tái)在第一時(shí)間以通知的形式發(fā)送到受眾面前，受眾因此能夠迅速了解相關(guān)信息，并及時(shí)以文字表情符號(hào)進(jìn)行評(píng)論，還可以同樣以視頻的形式進(jìn)行回應(yīng)，使傳播與接收信息的速度加快。

4.娛樂(lè)化

抖音平臺(tái)本身具有娛樂(lè)化的性質(zhì)，充斥看大量娛樂(lè)化內(nèi)容，加上該平臺(tái)受眾的年輕化特征，受眾偏好于獲取輕松搞笑形式的信息，各類政務(wù)抖音號(hào)為滿足受眾需求，偏重娛樂(lè)化傳播模式更容易被接納吸收。